Франчайзинг: шлях через наявність торгівельної марки

Підготовка бізнесу до франчайзингу вимагає ретельного та продуманого юридичного оформлення інтелектуальної власності на створений вами продукт або послуги. Усі тонкощі у підготовці бізнесу до франчайзингу розповідає відома юристка, експертка з інтелектуальної власності та авторського права, засновниця патентно-юридичної компанії Wellmarks Ольга Мариноха. 

Компанія Wellmarks сьогодні – це національний лідер у сфері патентно-юридичних послуг, котра за роки плідної праці зареєструвала понад 5 000 торговельних марок. Успішно супроводжує бізнеси сотень клієнтів у різних куточках світу. Компанія Wellmarks – надійний партнер у започаткуванні, легалізації та розвитку бізнесу. Компанія комплексно супроводжує бізнес на всіх етапах: від ідеї, реєстрації торговельної марки, ліцензування, франчайзингу, виходу бренду на міжнародні ринки.

Для початку давайте пояснимо простими словами – що таке франчайзинг?

Поясню, що франчайзинг – це у першу чергу спосіб масштабування свого бренду та бізнесу в цілому, спосіб отримання додаткової фінансової вигоди. Це певна бізнес-модель у якій ваша компанія передає виключні права на знаки для товарів і послуг, фірмові найменування, об’єкти інтелектуальної власності для використання іншим суб’єктам підприємницької діяльності (франчайзі). Передача прав, звісно, здійснюється на комерційній основі.

Права також можуть передаватись і на комерційні підходи та новаторські методи ведення бізнесу, а також на особистий комерційний досвід та ділову репутацію. Франчайзинг забезпечує певні переваги для учасників франчайзингових відносин. Малий, середній бізнес та індивідуальні підприємці зможуть отримати стабільний бізнес, а відомі великі компанії – масштабувати діяльність та закріпити свої ринкові позиції.

Етап юридичного оформлення інтелектуальної власності на створений продукт або послуги є дуже важливим для захисту інтересів франчайзера та забезпечення стабільного розвитку франчайзингової мережі. Передача прав на використання бізнес-моделі без належного правового оформлення створює ризик втрати контролю над брендом та унікальними бізнес-рішеннями.

За яку суму зазвичай продається франшиза?

Сума дуже різниться в залежності від галузі. Але завжди має певні складники -- паушальний внесок або одноразовий платіж за право використання бренду та технологій (зазвичай від $1 000 до $100 000). Потім ідуть інвестиційні витрати: оренда приміщення, витрати на обладнання, ремонт, закупівлю сировини або перших партій товару. Також присутнє роялті – це щомісячні відрахування від обороту або прибутку -- в середньому 2–5%, хоча в деяких мережах роялті відсутні.

Реєстрація торговельної марки – це база франчайзингу?

Так, безперечно, реєстрація прав на торговельну марку є обов'язковою передумовою для укладення франчайзингових договорів. Наявність торговельної марки становить базис ідентифікації бізнесу на ринку. Торговельна марка може включати назву компанії, логотип, унікальне поєднання кольорів, шрифтове оформлення або інші відмінні елементи. Франчайзер не може на законних підставах надавати дозвіл на використання незареєстрованої торговельної марки. Відсутність реєстрації створює ризик втрати прав на бренд у випадку, якщо франчайзі або треті особи самостійно зареєструють відповідне позначення. 

Реєстрація торговельної марки надає правовласнику виключне право використовувати її в господарській діяльності та забороняти третім особам застосовувати тотожні або схожі позначення, які можуть ввести споживачів в оману щодо походження товарів або послуг.

Як відбувається процедура реєстрації торгівельної марки?

Процедура реєстрації торгівельної марки потребує підготовки та дотримання встановленого законом порядку. На першому етапі необхідно провести попередній пошук серед зареєстрованих та заявлених торговельних марок для перевірки відсутності з правами третіх осіб. За результатами перевірки та отримання позитивного висновку щодо можливості реєстрації слід якнайшвидше подати заявку до УКРНОІВІ. Дата подання заявки встановлює пріоритет права на торговельну марку. Загальний строк розгляду заявки та прийняття рішення про реєстрацію становить приблизно 16-18 місяців. Зареєстрована торговельна марка набуває статусу нематеріального активу підприємства та може бути передана франчайзі на підставі договору комерційної концесії.

Розкажіть про охорону фірмового стилю авторським правом?

Франчайзинговий пакет включає комплекс візуальних елементів бренду, серед яких фірмові кольори, дизайн приміщень, корпоративна уніформа та інші елементи, що формують цілісний образ компанії. Ці елементи підлягають охороні авторським правом як твори образотворчого мистецтва або інші об'єкти авторського права. Необхідно враховувати, що майнові права на твір, створений на замовлення, належать замовнику, якщо договором не передбачено інше. Тому при залученні дизайнерів або інших фахівців для розробки елементів фірмового стилю критично важливо укласти договір про передачу майнових прав інтелектуальної власності на користь франчайзера.

Належне оформлення прав на фірмовий стиль дозволяє франчайзеру встановлювати обов'язкові стандарти використання візуальних елементів бренду в мережі. Це включає контроль за дотриманням точних параметрів кольорової палітри, розмірів та пропорцій логотипу, вимог до оформлення інтер'єру та екстер'єру точок продажу. Уніфікація візуальної ідентичності всіх об'єктів франчайзингової мережі зміцнює довіру споживачів та підтримує репутацію бренду на високому рівні.

Захист бізнес-процесів та комерційної таємниці також має місце?

Унікальні бізнес-процеси та методики роботи становлять значну комерційну цінність для франчайзингового бізнесу. 

Це може включати специфічні технології виробництва, авторські методики обслуговування клієнтів, унікальні рецептури, системи управління або організації робочих процесів. Такі знання та практичний досвід прийнято називати ноу-хау, і вони потребують належного юридичного захисту перед передачею франчайзі.

На відміну від торговельних марок, ноу-хау не підлягає державній реєстрації. Захист цієї категорії інтелектуальної власності забезпечується через режим комерційної таємниці та договірні механізми. Франчайзер повинен укласти з франчайзі договір про нерозголошення конфіденційної інформації та включити відповідні положення до франчайзингового договору. У цих документах необхідно чітко визначити склад конфіденційної інформації, умови її використання франчайзі, а також обмеження, які діють як протягом терміну дії договору, так і після його припинення.

Відсутність належного договірного оформлення створює ризик використання франчайзі отриманих знань для створення конкуруючого бізнесу або передачі інформації третім особам.

Юридичне оформлення франчайзингових відносин – що має знати бізнесмен?

Існує два основних підходи до юридичного оформлення франчайзингових відносин. Перший варіант передбачає повну реєстрацію договору комерційної концесії з детальним переліком усіх елементів інтелектуальної власності, що передаються франчайзі. Цей спосіб забезпечує максимальний рівень правового захисту, проте вимагає додаткового часу та фінансових витрат на оформлення. Другий варіант полягає в укладенні договору про передачу ноу-хау без державної реєстрації комерційної концесії. Такий підхід є більш оперативним та економічно ефективним, але надає менший рівень юридичної захищеності, тому може застосовуватись лише за умови високого рівня довіри між сторонами та надійності потенційного партнера.