Державні програми, як «єРобота», дали тисячам українців потужний імпульс для старту власної справи. Отримавши грант у 250 000 гривень, підприємець-початківець одразу починає діяти: шукає приміщення, купує обладнання, розробляє сайт. Вся увага зосереджена на матеріальних активах. І саме тут криється фундаментальна помилка, яка може коштувати всього бізнесу.
Підприємець інвестує грантові кошти у створення бренду — вивіску, пакування, рекламу. Але юридично цей бренд йому не належить. Як експерти у сфері інтелектуальної власності, ми бачимо цю проблему щодня. Існує критична різниця між використанням назви та володінням нею.
Головна помилка: плутанина між ФОП та ТМ
Найпоширеніша і найнебезпечніша помилка — це ототожнення реєстрації бізнесу з реєстрацією бренду як ТМ. Коли підприємець реєструє ФОП Іваненко або ТОВ "Схід Сонця", він вважає, що назва "Схід Сонця" автоматично стає його власністю.
Це не так. Реєстрація ФОП чи ТОВ — це ваш "паспорт" для держави, дозвіл на ведення господарської діяльності та сплату податків. Він жодним чином не дає вам ексклюзивних прав на назву, під якою ви працюєте.
Єдиним документом, що засвідчує ваше право власності на бренд (назву, логотип), є Свідоцтво про реєстрацію торгової марки. Без нього ви будуєте бізнес на "нічийній" території.
Принцип пріоритету: хто перший, той і власник
В українському законодавстві про інтелектуальну власність діє жорсткий "принцип пріоритету". Це означає, що право на торгову марку отримує не той, хто першим почав її використовувати, а той, хто першим подав заявку на її реєстрацію до Укрпатенту.
Саме нерозуміння цього принципу призводить до двох інших фатальних помилок:
- "Я перевірив у Google, назва вільна". Інтернет — це не офіційний реєстр. Назва може не "гуглитися", але заявка на неї могла бути подана конкурентом минулого тижня. В такому разі пріоритет вже у нього.
- "Зареєструю, коли бізнес розкрутиться". Це найризикованіша стратегія. Щойно ваша назва стає впізнаваною, вона привертає увагу. Недобросовісний конкурент або "патентний троль" може просто подати вашу ж назву на реєстрацію. І через рік він прийде до вас з вимогою припинити використання бренду, який ви самі створили і просували за грантові кошти.
Чим це загрожує на практиці?
Уявіть: ви вклали грант у брендоване пакування, зробили вивіску, запустили рекламу. А через вісім місяців отримуєте офіційну претензію від справжнього власника торгової марки.
Ви будете змушені не лише знищити все пакування та змінити вивіску, але й втратите найцінніше — впізнаваність та клієнтів, які до вас звикли. Грантові кошти, інвестовані в маркетинг, виявляться витраченими на просування чужого бренду. Це і є той момент, коли підприємець, отримавши грант, фактично втрачає свій бізнес.
Реєстрація ТМ — це єдиний надійний захист
Розглядати реєстрацію торгової марки слід не як "витрати", а як обов'язкову інвестицію у безпеку. Це єдиний спосіб юридично закріпити бізнес за собою. Тільки свідоцтво на ТМ дає вам монопольне право забороняти іншим використовувати вашу назву, дозволяє отримати престижний домен .UA та створює цінний нематеріальний актив, який можна продати або масштабувати через франшизу.
Отримання гранту — це унікальна можливість. Але щоб ця можливість перетворилася на стабільний бізнес, необхідно захистити його ядро — бренд. Зробити це потрібно ще до того, як ви замовите першу вивіску.
Спеціально для всіх учасників програми «єРобота»: юридична компанія BrandR пропонує безоплатну 20-хвилинну консультацію та безкоштовну експрес-перевірку вашої назви у разі реєстрації ТМ з нашою допомогою.
