Создание фирменного стиля компании является трудоемким и сложным процессом. Он состоит из многих тонкостей, которые обязательно необходимо учитывать, чтобы достичь желаемый конечный результат. Сегодня брендбук компании – это не модный тренд, а необходимость для успешного завоевания рынка.
Что такое брендбук?
Далеко не все знают, что брендбук компании – это не фирменный стиль, а руководство по управлению брендом. Брендбук является важным документом для компании, поскольку с его помощью можно не только выстроить позиционирование фирмы, но также это еще регламент, согласно которому можно выстроить отношения с дилерами и деловыми партнерами.
Разработка брендбука предполагает подготовку следующей информации:
- Описание целевой аудитории.
- Основная цель компании.
- Перечень предоставляемых услуг или предлагаемых товаров компании.
- Концепция бренда – информация о том, что потребитель получит при взаимодействии с товарами или услугами, статус покупателей, их ценности.
- Внутреннее позиционирование – инструкция для сотрудников.
- Общая маркетинг-стратегия.
Именно на базе всей этой информации, которая содержится в брендбуке, происходит разработка фирменного стиля. Учитываются все детали, что позволяет более точно все осуществить и достичь желаемых целей в самые короткие сроки. Наиболее правильным решением будет доверить процесс создания бренда квалифицированным в этой области специалистам, которые смогут осуществить все необходимые действия на высочайшем профессиональном уровне.
Что такое логобук?
Логобук является руководством, содержащим описание логотипа и инструкцию по ее корректному использованию. В этом документе содержится вся необходимая информация. Кроме того, логобук – это часть гайдлайна и брендбука.
Логобук требуется тем компаниям, которые имеют логотип. В этом документе содержится подробная информация о том, как правильно использовать логотип, исключить визуальное искажение его элементов. Также эта инструкция направлена на правильное использование логотипа сотрудниками компании, посредниками и всеми теми, кто в той либо иной степени будет пользоваться логотипом компании.
В логобуке содержится следующая информация:
- Основные черты логотипа.
- Отступы и пропорции.
- Цветовая палитра логотипа
- Цвета логотипа и вариации использования на разном фоне.
- Разные версии логотипа – пиктограммы, квадратный с подписью и прямоугольный с подписью.
В основном, информация, содержащаяся в логобуке предназначена для использования дизайнерами, маркетологами и интернет-маркетологами, чтобы они знали, как должна происходить разработка логотипа. Благодаря этим рекомендациям можно избежать проблем, связанных с некачественным и некорректным отображением логотипа в документах и на различных площадках, в документах.
Что такое гайдлайн?
Очень сложно каждому из сотрудников объяснять, как необходимо оформлять документы, правильно использовать логотип. Чтобы организация всегда выглядела привлекательно на фоне конкурентов, требуется специальный путеводитель. Им выступает гайдлайн, который представляет собой инструкцию по применению фирменного стиля. Основной целью подготовки данного документа является обеспечение единообразного представления компании и правильная реализация фирменного стиля.
В гайдлайне содержится такая информация как:
- Применение логотипа, масштабы и варианты использования в зависимости от сферы деятельности.
- Сведения о фирменных цветах и шрифтах.
- Брендирование внешней и внутренней документации.
- Правила применения вербальных и визуальных элементов бренда.
В гайдлане также может содержаться информация о том, какие варианты применения элементов фирменного стиля являются недопустимыми.
Гайдбук отвечает на вопросы, связанные не с концепцией бренда, а именно с его визуальным образом, а также как правильно использовать фирменный стиль. Без этого документа будет намного сложнее работать с фирменным стилем и соблюдать все необходимые условия.
Чем отличаются друг от друга брендбук, логобук и гайдлайн?
Очень часто термины брендбук, гайдлайн и логобук путают между собой, однако на самом деле они предназначены для разных целей и задач. Логобук является исчерпывающим руководством по правильному использованию логотипа компании и представляет собой часть более значимого документа – брендбука и
Гайдбук – это документ, в котором содержится информация по правильному использования фирменного стиля и логотипа компании. Эта инструкция содержит исчерпывающие сведения о комплексном применении фирменного стиля. В гайдбуке в большей степени рассказывается не самой концепции бренда, как это происходит с брендбуком, а именно о его визуализации. Гайдбук детально рассказывает, как правильно должен использоваться фирменный стиль.
Брендбук – это документ, в котором раскрывается индивидуальность компании. В нем содержатся все стандарты бренда в развернутой форме - как внешние, так и внутренние. Брендбук оформляется в формате книги или размещается на сайте. Этот документ может содержать любое количество страниц – все зависит от сферы и масштабов деятельности компании, ее потребностей. Благодаря нему можно познакомиться с самим брендом. Доступ к документу имеют не только сотрудники, но и клиенты, партнеры, СМИ.
Выводы
Бренд – это не просто слово или желание увеличить стоимость услуг. Это возможность повысить значимость компании на рынке. Однако, чтобы правильно разработать и подготовить бренд к использованию, необходимо подготовить соответствующие инструкции – брендбук, логобук и гайдлайн. Именно в этих документах руководство компании, персонал и деловые партнеры, смогут найти исчерпывающую информацию об особенностях применения фирменного стиля, логотипа и бренда в целом.
